Што е управување со рекламирање?
Управувањето со рекламирањето е процес на надгледување на кампањи кои имаат за цел да ги информираат и привлечат потрошувачите за одредено добро или услуга. Овој процес започнува со првите фази на истражување на пазарот што помага да се креира стратегијата за рекламирање, се продолжува кон развивање на генералниот преглед за кампањата, креирање на специфичен план за акција и започнување на завршениот проект. Без ефективно управување со рекламирањето, рекламните кампањи и напорите за односи со јавноста имаат тенденција да основаат и да даваат мали или никакви резултати.
Ефективното рекламирање секогаш започнува со ангажирање во компетентно истражување за рекламирање. Истражувањето помага да се идентификуваат секторите на потрошувачкиот пазар кои најверојатно позитивно ќе одговорат на даден производ. Со цел да се идентификуваат овие ниши пазари во рамките на поголемата група потрошувачи, истражувачите не само што ќе бараат да разберат што им се допаѓа на овие купувачи, туку и зошто тие стоки и услуги ја имаат таа вродена привлечност. Податоците собрани од истражувањето потоа може да се искористат за да се подобри продажбата на производите, адресирајќи се, од функција до пакување.
Следната фаза од процесот на управување со рекламирањето има врска со одлучувањето како точно да се применат податоците собрани во фазата на истражување. Тука почнува да се обликува основата за одлучување за тоа кои форми на рекламирање се најсоодветни. Во зависност од спецификите на производите и природата на нишаните пазари со кои кампањата ќе се обиде да се поврзе, рекламните услуги како што се печатените медиуми и радиото, телевизијата или Интернетот може да се сметаат за најсоодветни опции.
Откако ќе се идентификуваат нишните пазари и ќе се определи кои типови на рекламни медиуми се најсоодветни за кампањата, управувањето со рекламирањето се фокусира на креирање на спецификите на целокупната кампања. Ова може да вклучи такви елементи како што се развој на печатени реклами за употреба во списанија и весници, аудио кампањи за радио рекламирање или реклами соодветни за телевизиско емитување или стриминг преку Интернет. Бидејќи секоја дадена кампања може да користи неколку опции за рекламирање во една кампања, процесот на управување со рекламирањето исто така вклучува осигурување дека сите стратегии се надополнуваат една со друга и претставуваат унифициран јавен имиџ на потрошувачите.
